Le groupe de projet « Etudes et Panels », lancé en 2002, est un lieu d’échange entre les acteurs de la grande consommation travaillant sur les études et panels (industriels, distributeurs et panélistes) sur des problématiques communes.
Objectif :

• Elaborer, de façon collective et paritaire, un langage commun des études
• Affirmer et faire connaître la position conjointe industrie-commerce sur un sujet
• Fiabiliser le suivi des panels pour une meilleure connaissance du consommateur (cohérence et qualité des données)
• Elaborer les chartes de fonctionnement de la relation entre industriels – distributeurs – prestataires

• Travaux sur l'amélioration du suivi des circuits de distribution (SM-HM, proximité, E-commerce)
• Tableaux de bord ECR de la conjoncture pour mieux analyser et expliquer les écarts de tendance entre les panélistes

• Suivi et contribution à l’amélioration de l’échange de données (en liaison avec GS1 France)
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COCA COLA - DIM - FERRERO - LESIEUR - L'OREAL - PERNOD S.A. - RICARD - SARA LEE - SB ALLIANCE / BONGRAIN - UNILEVER France

AUCHAN - CARREFOUR France - CASINO - CORA - METRO - ITM - LECLERC - MONOPRIX - SYSTEME U - FCD - ILEC

Date d’ouverture du projet : 2002

Date de clôture du groupe projet : N/C

Fin 2010, un groupe projet sur la perception de la promotion par les consommateurs a été lancé par ECR France. Suite à cette étude il a été décidé de créer un groupe projet sur l’efficacité des promotions.

L’objectif étant de répondre pleinement aux attentes formulées dans le séminaire de future value Chain et à celles des adhérents ECR France sur l’efficacité de la promotion et l’amélioration du ROI.

Organisation

• Identifier les bons interlocuteurs dans chaque société (ceux-ci peuvent changer selon les phases du projet)
• Impliquer les distributeurs non présents pour lancer le groupe projet
• Travail par ECR et par les membres entre deux réunions nécessaire
• Définir la pertinence de travailler par cluster de famille de produits en fonction de la fréquence d’achat, des délais entre 2 achats, produits saisonniers, achats d’impulsion, produits durables...

1. Définition des promotions (périmètre : produits, types de promotion, circuits de distribution y compris drive et proximité, médias ou supports utilisés…).
2. Définition d’une promotion efficace et identification des différentes variables à considérer
3. 10 règles pour une promotion efficace
4. 5 écueils à éviter (ex. : produit gigogne plus cher au kilo…).
5. Outil d’aide à la décision mesurant l’efficacité de la promotion (éléments chiffrés et qualitatifs).Outil reconnu et partagé (probablement outil Excel facilement appropriable avec une liste de variables et des pondérations possibles.

Participants

Industriels : BARILLA, BONGRAIN, COCA COLA, DIM, FERRERO, JOHNSON & JOHNSON, LESIEUR, NESTLE, PERNOD, RIANS, SARA LEE, UNILEVER

Distributeurs : AUCHAN, CASINO, ITM, …

Coprésidents : Vincent Dajoux et Joël Chastenet (INTERMARCHE) et Cyril Gutton (COCA COLA)

Partenaire : ACCA RESEARCH

Date d’ouverture : 2011

Date de clôture : Fin 2012

Télécharger le descriptif projet

Que souhaitez-vous rèaliser d'ici 2020 ?

Voulez-vous inscrire votre entreprise dans une démarche durable ?

Optimiser une Supply Chain commune, séduire les consommateurs experts en nouvelles technologies, participer à la santé et au bien-être des consommateurs ?

Nous vous invitons à prendre part au Groupe de réflexion sur la "Future Supply Chain 2020" autour des grandes tendances de la grande consommation à partir de votre expérience concrète sur ces évolutions.

Cette réunion (24 mai 2011 de 14h00 à 19h30), pilotée par Cap Gemini, permettra de travailler sur la vision « Future Value Chain 2020 » développée par le Consumer Goods Forum : quelles implications concrètes et immédiates pour la France.

Participants :

Directeurs Supply Chain (pour les Industriels et les Distributeurs)

Directeurs des Opérations (pour les Prestataires)

Sociétés :

ADEO – AUCHAN – CARREFOUR - CASINO – CORA - ITM - SYSTEME U - SEPHORA

BARILLA - BEL – BIC - BONGRAIN - CADBURY  – COCA COLA – COLGATE – DANONE - ENERGIZER - FERRERO – J&J - KRAFT - L.F.A - LESIEUR - L'OREAL - MARS - MERALLIANCE – NESTLE FRANCE – MERALLIANCE - PEPSICO - PROCTER & GAMBLE - SARA LEE - SODIAAL - UNILEVER

DHL – STEF-TFE - TRANSALLIANCE