Communiqués de presse
ECR France accompagne ses adhérents dans l’efficacité des promotions
ECR France propose des modules de formation issus d’un travail collaboratif industriels-distributeurs sur l’efficacité des promotions pour le distributeur, l’industriel et le conso-shopper
Dans un environnement marqué par de fortes évolutions des tendances de la consommation, la valeur d’une réflexion commune associant industriels et distributeurs sur la thématique de l’efficacité des promotions est évidente. Pour autant, elle ne peut avoir lieu que dans un cadre bien défini. ECR, organisme paritaire à but non lucratif, en est le lieu naturel pour nourrir ces réflexions.
Des travaux ont donc été menés depuis 2011, ont aboutis à l’élaboration de la boîte à outils « Efficacité des Promotions », composée de 17 fiches pratiques (langage commun, processus, indicateurs,n bonnes pratiques, …) créées par les adhérents industriels et distributeurs d'ECR, allant de la re-définition de la promotion aux étapes clés pour le suivi et l’exécution d’une promotion efficace.
Un guide de bonne conduite synthétise les bonnes pratiques pour « Maximiser la création de valeur de la promotion pour le distributeur, l’industriel et le conso-shopper ». Ce guide public est co-signé par les coprésidents d’ECR France, Tristan Farabet , Président Directeur Général de COCA-COLA Entreprise et Vincent Ringenbach, Directeur Général Exécutif de CORA .
A la demande de ses adhérents pour les accompagner dans le changement, ECR France propose en 2013 des modules de formation inter-entreprises visant à développer les compétences de leurs équipes Juniors et Experts. Ces modules seront animés par ECR France et ACCA RESEARCH et ouverts à toutes les entreprises, adhérentes ou non d’ECR.
« Une promotion efficace est une promotion qui ne se limite pas à baisser un prix, mais qui génère du business réellement incrémental et une création de valeur à la fois pour l’industriel, le distributeur et le conso-shopper. Cet enjeu d’efficacité est incontournable dans le contexte exigeant de notre économie. C’est donc un thème prioritaire pour les administrateurs d’ECR. »
Tristan Farabet
« Pour s’en sortir, il faut s’orienter vers un marketing plus honnête, plus respectueux, plus transparent. L’offre promotionnelle doit donc évoluer car les consommateurs ont perdu la valeur du prix d'usage. Tous les acteurs savent qu'ils sont allés trop loin mais ils ne réussissent pas à s'en passer.
ECR France , fort de son rôle fédérateur, a mis en place un groupe de travail qui a œuvré de longs mois pour arriver à un guide très complet sur cette problématique . »
Vincent Ringenbach
Plus d’informations
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01 56 89 89 30
Premiers trophées ECR
ECR France a organisé le 17 octobre 2012 à Paris sa 3ème matinée « Zéro rupture : mode d’emploi ». 130 personnes ont assisté à cet événement gratuit, ouvert au plus grand nombre (adhérents et non adhérents ECR), au cours duquel ont été présentés :
- Les travaux collectivement construits en 2012 par les participants du groupe projet ECR pour lutter efficacement contre les ruptures en linéaires.
- Les résultats d’une étude inédite réalisée par SymphonyIRI pour ECR France concernant l’impact du « picking » (procédure qui consiste à prélever directement dans les rayons du magasin les commandes passées en ligne par les clients de drive) sur les ruptures en linéaire.
- L’approche collaborative gagnant-gagnant-gagnant du secteur de la parfumerie sélective qui a permis de résoudre définitivement le problème du taux de présence en linéaire.
- Les premiers trophées "Zéro rupture mode d'emploi" qui ont été remis par un jury de professionnels aux meilleures mises en œuvre de bonnes pratiques de lutte contre les ruptures au consommateur dans le cadre d’un partenariat industriel-distributeur.
Télécharger le dossier de presse.
Du changement chez ECR France
ECR France change d’adresse et publie le « Guide pratique du transport multimodal » sur son nouveau site internet.
Les bureaux d’ECR France sont maintenant situés 14 rue Magellan, 75008 Paris. Ce changement d’adresse est également l’occasion pour ECR France de partager ses locaux avec l’IFM (Institut Français du Merchandising).
Dans le cadre de sa stratégie de relance, ECR France modifie son site internet (www.ecr-france.org) pour le rendre plus convivial
Matinée ECR-SymphonyIRI sur le taux de service en linéaire 26 octobre 2010
ECR France a organisé le 26 octobre à Paris, une matinée en partenariat avec SymphonyIRI, sur le thème du taux de service en linéaire. Une centaine de personnes ont assisté à cet événement gratuit, ouvert au plus grand nombre (adhérents et non adhérents ECR).
Communiqué de presse Matinée ECR-SymphonyIRI sur le taux de service en linéaire